你愿意设计世界上第一个完全由钻石制成的钻戒吗单钻石？或者你会尝试设计一款8毫米的智能手机，让它看起来和你去年设计的8毫米智能手机一样，因为它需要这样?
这是第一个没有乔尼·艾夫在蒂姆发布新iPhone时用他温文尔雅的男中音作为背景音频的主题演讲。今年早些时候，乔尼·艾夫离开了苹果公司，与老朋友兼设计合作伙伴马克·纽森成立了自己的设计工作室LoveFrom。
苹果在工业设计方面的创新空间很小，因为该公司已经不再打算推出新产品了。他们取消了AirPower，并取消了整个“智能汽车”项目。艾弗最后一款真正可以疯狂使用的产品是臭名昭著的2019年Mac Pro这种设计至少在未来5年内不会改变。
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我记得有一次，据说艾夫表示有意离开苹果(乔布斯去世一年后)，并被提拔为首席设计官。现在只是第二个CEO的位置,没有太多的空间乔尼向上移动,和公司的主服务像苹果,苹果电视+,和苹果商场意味着我终于可以离开苹果的结构、扩展和尝试新产品,而不是设计级8毫米厚的金属和玻璃,把最灾难性的旗舰笔记本电脑键盘,和过度设计一个1999美元的陈列架cheese-grater-esque电脑5999美元。
现在来看新iPhone。和所有iPhone一样，iPhone 11和11 Pro是有史以来最棒的iPhone。它们展示的设计与前几代相似，但对内部硬件和软件进行了重大升级，包括提供更低功耗的CPU和GPU功能的芯片，以及真正达到专业级别的摄像头功能。新款iphone的优点并不在于视觉效果，而是严格意义上的技术。还记得从iPhone 3G到iPhone 4，从iPhone 5到iPhone 6，从iPhone 8到iPhone X的视觉飞跃吗?它们之间大约相隔2-3年，但iPhone X可能是iPhone工业设计之旅的最后一站(我希望得到纠正)。现在，苹果的美学已经处于最佳位置，现在的重点是让每一款后续手机都比上一款表现得更好。
重申一下，新款iphone并不是真正意义上的新款iphone。它们是有新功能的旧iphone．苹果绝对不可能在基础设施准备好之前推出可折叠iPhone，也不可能在基础设施准备好之前推出5G iPhone，甚至不可能推出无边框iPhone，因为这需要一个滑动摄像头模块，这会让iPhone变得更厚，这是乔尼设计手册中的一大罪过。事实上，由于摩尔定律的限制，iPhone已经不能再薄了。
蒂姆转向服务可能是他作为首席执行官的持久遗产，而激进的工业设计在这方面没有太多空间。艾维一直在帮助乔布斯完成发布最好的消费产品的愿景，但如果说有什么不同的话，那就是这些产品现在是苹果的毁灭。iPhone的销量逐渐稳步下降，部分原因是每年花1000多美元买新手机不值得，但也因为苹果的小设备经得起时间的考验，人们平均使用手机3-4年以上才最终换手机(我的室友仍然在用6S;如果我可以补充一句的话，这是非常愉快的)。“折弯门”事件可能只是苹果长期以来生产比竞争对手更耐用产品的记录中的一个小插曲(自从苹果开始倡导《维修权利法案》(Right To Repair Act)，允许第三方正式修理损坏的苹果产品以来，它们的寿命现在会更长)。再加上现在每部旗舰iPhone的价格都超过了1000美元，你的产品线已经失去了每年的宣传力度。
所以，我再问一遍……你愿意选择当工程师、战略家、UI/UX设计师和服务设计师的副手吗?一辈子都要被判为一分一秒地重新设计旧产品?可能不会持续太久，对吧?新iPhone在很多方面都是卓越的，但它也标志着苹果设计传奇的完美告别，他应该能够做得更多。
