在一次独家采访中，苹果首席执行官接受了采访《财富》杂志高级编辑贝琪·莫里斯今年2月，他和家人在夏威夷科纳度假时，就公司成功的关键、没有乔布斯的苹果的前景等问题发表了讲话。
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关于选择策略:
“我们不做市场调查。我们不雇佣顾问。10年来，我唯一聘请过的顾问是一家分析Gateway零售战略的公司，这样我就不会犯他们(在推出苹果零售店时)犯的一些错误。但我们从不雇佣顾问。我们只是想做出伟大的产品。”
关于苹果的重点:
“苹果是一家价值300亿美元的公司，但我们的主要产品还不到30种。我不知道以前是否有人这样做过。当然，过去那些伟大的消费电子公司有成千上万的产品。我们往往更专注。人们认为专注就是对你必须专注的事情说“是”。但这根本不是它的意思。这意味着对其他一百个好主意说不。你必须谨慎选择。”
关于如何度过经济低迷期:
“在互联网泡沫破裂的时候，我们曾经遇到过这样的情况。我告诉我们的公司，我们只会通过投资来度过经济衰退，我们不会裁员，我们已经付出了巨大的努力让他们进入苹果，我们最不可能做的事情就是解雇他们。我们会继续提供资金。事实上，我们打算增加我们的研发预算，这样当经济衰退结束时，我们就能领先于竞争对手。这正是我们所做的。这招奏效了。这正是我们这次要做的。”
通过:Mac的谣言
